Notre réponse
Commercialisation
de la tour H
ÉVRY-COURCOURONNES
Rappel des éléments clés de votre demande
> Commercialisation de la tour H avec un lancement prévu en septembre 2024.
> La Tour H : unique partie de l’ancien hôpital qui a été conservée et sera réhabilitée. C’est un symbole des lieux qui rappelle son histoire, il est le point d’entrée et le plus haut bâtiment de l’éco quartier « Les horizons ».
> Une diversité d’usages au sein de la tour H : logements, bureaux, salle de sport, café associatif, crèche, jardins partagés en toit terrasse, espaces partagés, résidence intergénérationnelle.
> Le projet comporte un important volet paysager qui a pour but de créer une jungle urbaine.
Les enjeux du projet, à traduire dans notre stratégie de communication
Des enjeux institutionnels
La Tour H : totem du nouvel éco-quartier « Les Horizons », envisagée comme un emblème au sein du Grand Paris.
> Pour la Ville : capitaliser sur l’ambition de reconversion et ancrer durablement le renouvellement urbain du quartier dans sa perspective historique et affective.
> Pour la communauté d’Agglomération Grand Paris Sud : valoriser les choix d’excellence environnementale et urbaine dans le cadre du développement global du territoire, notamment en termes de végétalisation, de qualité d’équipements et de sobriété énergétique.
> Pour l’aménageur GPA : expliquer l’ambition et l’investissement dans ce grand projet exemplaire Lauréat de l’appel à projet 100 Quartiers Innovants et Écologiques.
Un enjeu sociétal
> Faire de ce quartier un modèle de mixité sociale, « créer du sens » et des synergies.
Un enjeu architectural
> Continuer à faire vivre l’histoire des lieux tout en le modernisant. Continuité du projet avec l’Atelier d’Urbanité Roland Castro.
Des enjeux de commercialisation
> 25 lots vendus dès le premier mois de lancement. > 50 réservations d’ici la fin mars 2025.
Notre stratégie créative
= Comprendre que la tour H se situe dans l'éco-quartier Les Horizons.
Le nom H représente la continuité, le pilier de l’histoire, du lieu et des gens qui les vivent.
Partis pris : un ancrage dans l’histoire du lieu.
o Une ville nouvelle se réinvente, la Tour H est un phare qui domine le futur quartier Les Horizons et plus largement à la confluence du tissu urbain.
o La tour H est un totem de l’histoire urbaine et vécue.
o L'identité du projet Les Horizons s’appuie sur la lettre H et propose un signifiant aspirationnel fort. Demain, une déclinaison simple pour d'autres programmes à venir sur le site.
o Une déclinaison éditoriale au service des piliers du projet : des mots commençant en H sont autant d’interpellation dans les thèmes et les arguments de vente.
Partis pris : une promesse communautaire de la mixité.
o Le rappel au H valorisé dans le logo.
o Un naming qui invite à la découverte, à la convivialité et l’accueil.
o Un univers modulable et évolutif au service de l’histoire du lieu et des arguments de vente.
o Une identité fraiche et ludique qui souligne autant la mixité que le plaisir de vivre ici.
Nos préconisations d'action et d'outils
> un déploiement médiatique important,
> des supports d'atterrissage et de commercialisation,
> des prises de parole institutionnelles sur le projet.
Rappel des cibles pour un plan d’action pertinent !
> Cibles prioritaires : professions intermédiaires.
> Cibles secondaires : CSP+ pour répondre à la demande de la ville d’Évry-Courcouronnes
L’essentiel
de notre collaboration
2 groupes de travail
> Instance de validation
> Interlocuteurs directs entre le groupe pilote et J’articule
Nos rendez-vous de travail
1 réunion de cadrage
en présentiel
- Debriefer sur les identités créatives présentées pour le programme.
- Échanger et affiner le plan d’actions proposé par rapport à vos enjeux de communication.
- Clarifier les prestations liées à notre intervention et celles conservées en interne.
Des réunions
de pilotage régulière en visio
Faire état de l’avancement sur les interventions pour ainsi fixer les nouvelles étapes de travail.
Au quotidien
Une équipe projet dédiée !
Une équipe de seniors avec des expertises métiers complémentaires : conseil, conception-rédaction, design graphique, direction de projets, etc.
CELLULE CONSEIL/PROJET
Laurent Coppin
Gérant, consultant et concepteur-rédacteur
Coralie Richard
Consultante et
directrice de clientèle
Nina Berthet
Responsable de projets
CELLULE ÉDITORIALE
Laurent Coppin
Gérant, consultant et concepteur-rédacteur
Caroline Benoist
Conceptrice-rédactrice senior
Clotilde Vivant
Conceptrice-rédactrice
et social média manager
CELLULE CRÉATIVE
Sandra Chalier
Directrice artistique senior
Guillaume Monnet
Directeur artistique et Ux Ui designer
Aurélie Vidal
Directrice artistique et illustratrice
Guillaume Doulain
Graphiste
Florent Fulleringer
Développeur
